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盘点2013网络自制剧视频网站的招牌菜接

2019-09-17 02:17:23来源:励志吧0次阅读

  盘点2013络自制剧:视频站的“招牌菜”接下来怎样做?

  2013年的日历仅剩下最后几张可以勾画,视频站这一年没有虚度,都取得了不同程度的上进。第一阵营的5家视频站在这一年都表现不俗:

  优土合并后首度伸直了腰板,宣称Q4将实现盈利;乐视不但火爆推出超级电视,成功发行电影《小时期》并收购了《甄嬛传》的外家花儿影视。这位版权老大哥高调沉稳地打响了垂直产业链布局的关键一战;爱奇艺爽利拿下几档综艺栏目版权,准备赴美沟通上市了;腾讯视频照旧依托渠道优势,吃嘛嘛香。就在各家都争先恐后地冲刺跑时,张朝阳出关:相信我请从相信搜狐视频开始,2014年我们要开启自制元年。

  事实上,放眼2013年,自制剧市场其实早已硝烟弥漫。

  从为版权补位变成差异化主导

  前几年,由于传统电视剧版权价格过高,视频站纷纭开始寻求突破口,自制内容无疑是减缓版权成本压力的最好方式。2013年前,优酷曾推出过十几部自制剧,只有一部老男孩获得了不错的口碑,可还是带来了上百万的亏损。土豆主打UGC很多年,作品很多,能称道的作品的确不多。乐视在2012年也唯一《东北往事之黑道风云》和《女人帮妞儿》两部作品获得了较多关注。

  2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,扑面而来的各大媒体报道和分析,都为大数据这一互联最基本的调查用户喜好的名词,赋予了更多闪光的含义。与此同时,这也让国内的视频站重新审视自制剧的价值它的发展方向不应当仅仅是长广告,它存在的意义应当不仅仅是补充,它应该能提升络视频平台本身的品牌价值。如果非要用一句话形容2013年络自制剧的市场变化,那 无疑是从为版权补位,变为差异化主导。

  看排行,知格局

  这一年,各家的原创战略都有所调整,重视度也有极大提高,有些颇具代表性的作品脱颖而出,产生了不错的市场影响力。根据2013年百度用户关注指数峰值显示,络自制剧Top10排名以下:

  首当其冲的是《屌丝男士》,另外,《万万没想到》、《唐代好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《快乐elife》、《我的极品是前任》、《我叫郝聪明》、《女人帮妞儿》第二季和《钱多多炼爱记》分列第位。从两张百度用户关注指数排名图中可以看出,2013络自制剧Top10中,乐视占据了五部,搜狐视频占据三部、优酷和腾讯视频各占一部。

  2013络自制剧-百度用户关注指数峰值排名Top 10()

  2013络自制剧-百度用户关注指数峰值排名Top 10()

  2013络自制剧-百度用户关注指数均值排名Top 10

  另一方面,如果从这几部剧的百度用户关注指数 均值排名也可以看出:《屌丝男士》和《万万没想到》年度均值也非常高,而的位置由乐视的《我怀了你的孩子》、《唐代好男人》、《PMAM》、《女人帮妞儿》第二季占据。

  同时,这些百度关注指数很高的自制剧,也产生了很高的播放量。搜狐视频的《屌丝男士》单集最高播放量达1700万,《屌丝男士》第一季与第二季积累播放量相加总数突破4亿,渗透超过6000万民;优酷迷你剧《万万没想到》,上线不足三个月,累计播放总量突破2.3亿;而乐视的首部络穿越剧《唐朝好男人》一度在百度古装剧搜索排名稳居第三位、紧随《陆贞传奇》和《甄嬛传》,仅PC端就创下了近3亿播放量,另一部围绕妞儿蜜情怀打造的《女人帮妞儿》第二季也创下了8集过亿播放量的记录、且移动端播放量超50%比重,仅播放8集便有超过两千万的人数覆盖,以票价50元计算,相当于10亿票房电影的社会影响力。

  题材是关键?多屏是未来?

  从数据中可以看出,排名前两位的《屌丝男士》和《万万没想到》都属于段子剧,以搞笑为主,主打短平快线路。在没有过量明星大腕领衔主演的制作阵容下,以短小精悍、平实落地的生活段子吸引了一大批用户(固然还有广告客户),斩获了不小的影响力。这类与电视台作品完全不同的内容展现方式,已被市场验证,预计2014会大面积开花。

  和《万万没想到》这类剧集的走红线路不同,乐视在自制剧领域更多的打出了品牌线路。乐视总制片人郝舫曾表示,乐视首先在自制剧的题材选择上有风格和制作规模的把关。自2011年9月11日发布原创战略以来,乐视原创自制剧已经构成四大题材系列:第一大系列主打都市情感(如《女人帮妞儿》),《我叫郝聪明》(以每克拉美首创了品牌订制类剧集);第二大系列是年代传奇剧,以去年的《东北往事之黑道风云二十年》为代表;第三大类是穿越玄幻类,以络大热小说改编的《唐朝好男人》为代表作。而正在热播的《XGirl》,是第四大类悬疑推理剧的代表作之一。

  乐视走的是典型的类型剧模式。据悉,乐视大多数自制剧投入成本仅是同类题材电视剧本钱的1/3,带来的流量却超过同期很多热播大剧。可以说,视频站依托自制剧初步实现了四两拨千金之效。

  此外,纵观全年,视频站们迈向电影巨幕的野心也在一步步展现。前有乐视影业的多年耕耘、在2013年凭仗《小时期》、《我想和你好好的》、《我爱的是你爱我》等一系列影片大放异彩,证明了这一垂直整合模式的可行;后有视频老大哥优酷古永锵近期表示不仅要和影视公司合作出品电影,同时也将把优酷的优良自制影片送上院线。

  2014:自制剧元年

  来自艺恩咨询机构的预测显示,2014年络自制剧制作集数将到达1700集左右,2015年,这一数字预计可达3000集。

  随着自制剧数量的不断提升,愈来愈多的独家优势自制内容,必将在未来一年引发更加激烈的品牌之战、移动之战与 品质之战。

  《乐视午间自制剧院》选择固定时段播出的方式,正在不断积累用户基础;受近期《快乐elife》播出成绩与广告商资助的鼓舞,腾讯视频也宣布在2014年要开播《午间自制剧场》;优酷古永锵也表示在2014年将投入3亿元加强优酷的自制内容生产与传播。搜狐张朝阳则干脆为了品牌关注度,喊出了2014是自制元年 这一迟到的宣言。可见在2014年,各家视频站对于自制剧的品牌重视程度越来越高。

  大众观看视频的倾向已逐步从PC端转向移动端,抢先占领移动蓝海无疑是一场硬仗而各视频站的独家自制剧内容势必成为吸引用户使用其移动客户端的一把利器。络自制剧有别于传统版权剧目,普遍剧集短小精悍的特点,也更加合适移动观看的需求与碎片化时段。如何精细化管理络自制剧的移动端运营?这将成为2014年各家一线视频站关注的课题。

  此外,随着乐视抢先发布超级电视,客厅战也已拉开序幕,预计2014年将会延续升温,这不仅会打破现有电视产业格局、也将改变视频站的运营思路。络自制剧源于播放框的小屏制作和理念与未来大屏观看需求之间的差距尚需弥补,不管从题材的选择范围到制作的水准提升都将成为2014年客厅战中不可避免的话题。如果考虑到络自制内容未来还要进行电视大屏端的台联动、甚至电影巨幕的出现,那末品质之战或许是2014年的崭新话题。所以借用张朝阳的元年法则,2014已不是自制元年、2014将是自制品质元年。

泛蜜月
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