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视频网站赚钱大计版权变真金7z

2019-06-23 20:15:27来源:励志吧0次阅读

核心提示:怎样拿版权赚到真金白银是每一个视频站的首要任务。

版权是视频站又爱又恨的玩意:盗版视频内容能带来巨大流量,但都是垃圾流量,谁都不能把流量变成真金白银,而且视频站还常常背上侵犯版权的罪名;花钱买版权吧,还没有赚到钱就得花大量的真金白银,让视频站背负着巨大的成本压力。这里面的问题是,视频站究竟怎样才能利用版权去赚钱。

买进:与版权方分成

近期国内主要的视频站都在为视频版权广积粮。优酷日前发布了合计划2.0:至2008年第四季度,优酷将开通主流电视台、影视机构、顶尖娱乐及音乐集团、当红明星、公益组织等268家视频官,并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长。优酷称上述具有版权的视频内容占据了市场80%的流动版权份额。事实上,优酷与视频版权方正实践着分成的经营模式,双方共享视频内容带来的收入,而非一次过由优酷买断视频版权。

优酷CEO古永锵还预期,合计划2.0将改变国内电视剧的发行渠道。目前,每年国内电视剧的制作量远远超行量的30%,高达70%的电视剧新作因为种种原因未面世播出而被束之高阁。视频站毫无疑为电视剧发行商提供了新的发行平台的选择,让在电视台热播或无法在电视台播出的电视剧都有了新的发行渠道,使电视剧的制作和发行达到一定程度的供求平衡。

在优酷之前,土豆也大手笔抢夺了大量正版视频资源,其于9月发布了高清黑豆,上面承载了100%拥有版权的视频内容。土豆CEO王微称已经与200多家版权商达成了协议,而且很多版权将具有一定程度的排他性。针对不同的合作伙伴,土豆都与之达成了一定比例的分成计划,从而获得视频版权的许可。

卖出:广告主为版权埋单

视频站引入版权内容,目的无非是要把流量去垃圾化,让流量变得更有价值。王微向表示,唯有一个内容完全不受争议的视频站,广告主才会放心投放广告,尤其是大的品牌广告更是如此。他借用美国视频站的例子做说明:Youtube视频分享站上仅有3%的流量可以投放广告,而后起之秀Hulu背靠Fox、NBC两家电视台,所有正版高清内容100%可以投放广告,美国分析师预测,一至两年内Hulu的营收规模极有可能超越Youtube而率先获利。

黑豆的模式跟Hulu类似,王微希望100%拥有版权的内容能吸引耐克、可口可乐等大型的品牌广告主。

优酷的思路也类似。古永锵透露,优酷将会进行一系列的主题包装和营销包装,将电视剧内容跟广告销售做打包处理。他们将首推电视剧场模式,每月推出新剧场,锁定热播剧及经典剧,既满足用户的电视剧观看享受,也满足广告客户的品牌冠名、特约赞助等广告需求。11月,优酷推出韩剧剧场,并获得了一些品牌广告主的加入,开始这方面的营销合作。

古永锵进一步表示,优酷还会开拓根据广告商的明星代言进行定向投放、络互动短剧的产品植入式广告等全新的视频营销模式。

值得注意的是,无论土豆还是优酷,今年各自都组建了专业的销售团队,展开各种各样的广告营销活动,从这一点来看,2008年才是视频站的营销元年,而他们赚钱的工具正是版权。

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